2016年跨渠道营销报告

作者:199IT 来源:199IT 2017-05-22 10:20:32

Marin 2016年跨渠道营销报告显示:

过去两年零售商营销支出行为基本一致,在第四季度迅速增长。2014年和2015年购物广告支出都在11月和12月达到高峰,11月的广告支出平均比年初高85%。

购物广告占零售商搜索广告预算份额也在增长,过去两年,购物广告份额从18%增长至28%,而且在假日购物季达到高峰。

有趣的是,虽然购物广告支出不断增长,但是CPC仍然保持稳定。

购物领域最大的变化是移动的崛起。线上和离线购物之间的界限越来越模糊,消费者使用移动设备在线搜索和比较商品,然后在实体店购物。消费者使用PC和智能手机的差异对营销人员来说变得越来越重要。

智能手机对购物广告点击量的贡献越来越大,过去两年几乎每年翻一番,而PC和平板则一直保持稳定。

平时消费者使用智能手机、PC和平板购物情况基本差不多,但是在购物季,智能手机的贡献就凸现出来了,2015年购物季消费者在智能手机上的支出比平时多350%。

CTR方面,购物季之后,购物广告CTR回到正常水平,PC点击率缓慢下降,而智能手机和平板CTR保持平稳。从整体看智能手机CTR始终高于PC和平板。

智能手机和平板、PC在CPC方面的差距不断扩大。

零售商的社交媒体广告主要投放在智能手机和平板上。

Marin预计到2016年底:

40%的购物广告支出投向智能手机平台;

37%的付费搜索点击是由购物广告贡献的;

社交媒体购物广告点击量和支出份额保持平稳。

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