直播行业用户分析:近90%打赏金额1000元内

作者:中商情报网 来源:中商情报网 2017-05-22 13:29:57

2016年,在资本力量的推动下,在线直播行业取得快速发展,同时也滋生了大大小小上千家与之相关的公司,因此被誉为“中国网络直播元年”。伴随着资本市场对在线直播的态度风起云涌,从最初的怀疑观望,到现在的执着狂热。

艾媒咨询数据显示,近五成网民有观看在线直播的经历,2016Q3,经常观看在线直播的网民有27.8%,20.4%的网民偶尔会关注在线直播,网民逐渐养成了观看在线直播的习惯。

数据来源:艾媒咨询、中商产业研究院整理

随着在线直播的发展,直播平台经过多轮演化,进一步引导内容创作者优化直播质量和丰富直播内容或有利于提高用户观看的频率。在观看过在线直播的用户中,近五成的用户每周在线观看直播频率为1-3次,21.6%的直播用户每天观看。

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艾媒咨询数据显示,2016年Q3,41.4%的用户认为放松身心是观看在线直播的主要原因,更看重在线直播的娱乐性质,20.6%的用户认为消磨时间、无聊是观看在线直播的主要原因。伴随着在线直播用户对直播的依赖与信任水平不断的提升,以热点事件为主的新闻直播、技能培训为主的教育直播发展空间将是巨大的。

数据来源:艾媒咨询、中商产业研究院整理

众所周知,主播的收入除了底薪以外,最主要的收入还是来自于在线直播用户的打赏来获取盈利。艾媒咨询数据显示,2016年Q3,16.6%的在线直播用户在观看直播过程中有打赏付费的意愿。其中89.1%的付费用户的打赏金额在1000元以内,付费用户小额打赏意愿较为强烈。

数据来源:艾媒咨询、中商产业研究院整理

与视频网站相比,在线直播有相对明确的打赏对象,各个在线直播平台会根据登录用户在线时间的不同,发放少量该平台的虚拟礼物,供用户进行打赏,加强在直播过程中用户与主播的互动。

随着直播平台的逐渐增多,在线直播用户对各个直播平台的满意度也各不相同。艾媒咨询数据显示,在2016年Q3中国在线直播平台用户满意度评分方面,映客直播以7.9的评分位居榜首,花椒直播与斗鱼直播分别以7.8、7.7的评分位列第二、三。

数据来源:艾媒咨询、中商产业研究院整理

目前在线直播行业的用户习惯已经基本养成,各大直播平台应着力于差异化内容,打造优质特色栏目,寻找平台原创自制内容才有可能在对欧诺个户的争夺战中取胜。

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