这些数据已赤裸裸地暴露了印度互联网的潜力

作者:猎豹全球智库-周婷 来源:猎豹全球智库 2016-12-06 09:40:41

我知道,你眼中的印度互联网,一直以来是这样的:

印度互联网

是这样的

印度互联网

而关于印度奇差的互联网网速,猎豹全球智库也曾经写文章吐槽:《在线讨论印度互联网的发展,然后,印度嘉宾纷纷掉线了……》

的确,作为中国人,我们有理由以一种俯视的角度来看印度。中国的发展令世人惊叹,虽然中印两国之间的“龙象之争”是长久以来的国际话题,但这样的竞争长期以来都是有名无实,从名义GDP看,中国已经是印度的5倍以上,中国与印度的竞争似乎早就分出胜负。互联网领域更是这样,中国有着世界最大的互联网市场,本土产生了阿里巴巴、腾讯、京东、百度、滴滴这些市值进入世界前列的互联网公司,中国的手机品牌更是销往全世界。

但从2015年开始,印度的GDP增长率首次超过中国,成为全球经济罕见的亮点之一,“龙象之争”再次被提及。而且两国都将互联网发展,作为未来经济发展的重要组成部分,不仅两国政府都积极倡导创新与创业,而且印度提出了“数字印度”,中国提出了“互联网+”的概念。作为IT业的强国,印度很可能在互联网领域在未来的十年超越中国,正如十年前的中国如今已经在赶超美国。

一、未来:印度将后来居上

1、印度互联网增速大大超越中国

在互联网网民的增长潜力上,印度的后劲似乎更足。据《G20国家互联网发展研究报告》的数据,2015年印度网民增速高达51.9%,成为G20成员国网民增速最快的国家。而中国面临人口红利渐失的客观局面,网民增速出现瓶颈。

印度电商数据

2、印度将诞生下一波互联网巨头

在诞生互联网“独角兽”企业方面,有“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔在《2015年互联网趋势报告》中做出了这样的预测:2014年,印度的互联网渗透率仅相当于中国2008年的水平,以及美国1996年的水平。美国在1990到1996间产生了Netscape、Yahoo、Amazon、eBay等互联网巨头,中国在1999年到2008年互联网高速发展期间产生了腾讯、阿里巴巴、京东等巨头,如果印度以同样的模式获得增长,那么未来5年内将会得到巨大的发展,将有可能是下一批世界级互联网巨头的诞生地。

2015G20各国网民数量增速

中国/印度/美国互联网用户渗透率曲线 数据来源:KPCB 2015 internet trends

米克尔这样的预测并不是没有道理,印度的互联网发展是跨越了PC的发展阶段,直接进入移动互联网时代的,因此,特别是在移动互联网领域,很多企业没有了PC时代的包袱,反而很容易在移动互联网领域施展拳脚,市场想象空间巨大。

3、IT人才储备

虽然印度的文盲率远高于中国,但印度的学术教育比中国要进步许多。根据企业咨询机构麦肯锡公司的报告,印度每年的高校毕业生,是中国的1.5倍。而且印度盛产IT人才,这点从印度裔和华裔在美国互联网企业中的表现就可以看出来,印度人近年来在大型美国企业中开始担任高管。如微软CEO SatyaNadella,谷歌CEOSundarPichai,而且谷歌董事会领导层的13名成员中有4个是印度裔。据资料显示,2012年,有印度裔高管领导的硅谷科技公司已经占到33.2%。

据Linkedin(领英)2014年发布的一份报告,全球十大IT人才流入地,印度有五个城市上榜。

中国/印度/美国互联网用户渗透率曲线

数据来源:Linkedin

4、互联网开放程度

相对于中国,印度政府对于外来互联网公司的态度相对开放,很少有牌照管制。甚至连电信等敏感行业也是放开的。2016年3月,印度批准了外国企业对印度的平台型电商公司进行100%的直接投资,但仍将限制外商对自营型电商公司的投资。

5、政策支持

在发展互联网和鼓励创新创业方面,中国政府和印度政府都下了不少功夫 。中国总理李克强在2015年3月的政府工作报告上同时提出了“互联网+”行动计划和“大众创业,万众创新”的号召;同年,印度总理莫迪提出了多项新政,以鼓励互联网及创业企业发展,如“数字印度”(Digital India)、“初创印度”(Start-up India)、“技术印度”(SkillIndia)、“创新基金”(IndiaInnovation Fund)。从目标和具体措施上看,中国和印度的这些政策相近,都从资金、税收等方面对互联网发展进行了大力的扶持。

印度电商数据

从多项指标来看,在未来五年或十年,印度与美国、中国一起,成为世界三大互联网发达国家并不是天方夜谭,然而作为后发市场的印度,能否从中国的发展中得到什么经验呢?我们能否从中国的发展轨迹中预测印度的发展前景呢?

二、沿着中国的发展轨迹 印度能否复制中国奇迹?

1、 中国&印度app Top100:印度被外国发行商统治

中国的移动app市场非常特殊,Facebook、Google、eBay和亚马逊都曾试图开发中国这个市场,但无一不铩羽而归,在中国app排行榜的前100名中,全部是中国发行商发行的,这里的原因不仅仅是严格的政策监管,更多的原因是外国企业难以适应中国独特的消费文化和激烈的竞争环境。

印度也正处于移动创业浪潮,与中国不同的是,印度跳过了PC时代,所以当地没有培育出如中国阿里巴巴、百度、腾讯这样强大的互联网公司,移动互联网创业者在这方面没有受到较大的竞争压力。但作为一个比较开放的市场,印度移动创业者受到外国同行的冲击比较大。

从猎豹移动大数据平台libra的数据可以看出,印度的移动app市场大部分由外国发行商统治,这里又以美国和中国的发行商为主,在印度app Top 100中,只有29个是印度本土的app发行商发行的。从这个比例可以看出,美国和中国的发行商都将印度作为海外的掘金之地。未来,印度移动市场将成为一个比中国还要竞争激烈的红海。

印度电商数据

印度的通讯、社交和工具类app几乎都由外国发行商统治,而印度本土企业在电商和生活服务类市场做得很好,天猫、淘宝、京东、携程、滴滴、饿了么、美团和58赶集等中国公司都能在印度找到对标产品,正如当年很多中国公司对标美国模式一样。同时,多家在中国败走的互联网公司,如Amazon、Uber等,也将视线转向了印度,试图在这个市场上挽回颜面。在这些领域,借鉴中国的发展经验,可以大致预测出印度移动互联网市场的发展轨迹。

2、电商:中国发展成熟,印度喜忧参半

在中国,电商已经是一个比较成熟的市场,中国在过去10年摸清了电子商务的发展脉络,而且欢迎外国投资者加入。但eBay却在遭到阿里巴巴猛攻后退出,亚马逊也迟迟未在中国取得进展。中国人快速增长的消费能力造就了淘宝、京东这样的本土电商巨头,平台和综合电商市场格局已经基本确定,特卖类、二手商品类等细分市场的电商相应地崛起,满足消费者越来越多的需求。

印度电商数据

相应地,印度这个拥有13亿人口的巨大市场对于电商而言非常诱人。据市场咨询公司RedSeer Consultancy预计,印度到2020年年网络销售额能达到800亿至1000亿美元,而目前水平约为130亿美元。

但是,猎豹全球智库认为印度这个市场对电商而言并不是一片光明,其中有机遇,也有风险。

目前印度人消费能力还有限

最近在印度的排灯节期间,各路电商巨头在印度展开了一场竞赛,排灯节能占到印度电商全年销售额的三分之一,相当于中国的“双11”购物节。如果对比两者的消费额,就可以很容易看到印度和中国之间的差距。

2015年中国“双11”购物节,仅淘宝一家的销售额就达到了912.17亿人民币(约合136.14美元),而RedSeerConsulting的数据,今年排灯节期间印度人在电商上的消费是17亿美元,中国人仅仅一天在淘宝上的消费就是印度整个排灯节电商消费的8倍。

印度电商数据

在有限的消费能力背景下,过去几年里,为了吸引顾客,印度的电商平台一直是以烧钱打折的办法留住客户,印度电商产业深陷烧钱泥沼无法自拔。虽然中国很多电商也在烧钱,如京东,但这些钱都是烧在物流建设和投资布局上面,像印度这样靠打折吸引顾客的烧钱方式,在中国被证明是一个市场整合的信号,一旦投资人不愿再投入,有一方就得退出竞争或被另一方整合。

印度本土电商平台不一定能够复制中国本土电商的成功之路

外来电商Amazon在印度攻势非常猛烈,2016年6月份的一项尼尔森研究报告显示,亚马逊是印度卖家最钟爱的电子商务品牌,其次是Flipkart。

印度电商数据

数据来源:Nielsen’s E-commerceSellers Study Q1 2016

从猎豹移动数据平台libra的数据也能看出来,在排灯节期间,Amazon和Flipkart的日活跃渗透率都有大幅的上涨,截止到10月23日,两者的日活跃用户已经接近一样。

印度电商数据

而且对Flipkart和Snapdeal来说,2016年尤其是艰难的一年。作为印度本土最大的电商企业,Flipkart的估值今年被下调多次,近期虽有上调,但仍只有120亿美元估值,远低于去年的152亿美元。所以,Flipkart和Snapdeal能否像中国同行那样,将外来者击败,还是未知数。

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